上世纪80年代，我国市场经济初启，引入驰名商标制度时，对其认识并不清晰。近日，国家工商总局局长张茅明确指出：驰名商标是法律概念，非荣誉和商业宣传。这一表态引发对驰名商标定义的广泛讨论。
在社会主义市场经济体制完善过程中，对驰名商标的认识逐渐深化，将其内涵还原到法律保护的本源，认定机制逐渐回归到国际惯例。某些地方受习惯思维影响，仍将驰名商标视为荣誉和信誉的象征，甚至通过下达任务指标的方式，实际上是对驰名商标保护宗旨的背离。在国际上，对驰名商标的保护遵循个案认定、被动保护”的原则，即通过对涉案商标的认定来进行相应保护。
实践中，一些地方强调主导，采取批量认定、主动保护”的方式，通过事先认定一批驰名商标，再予以法律保护，形成驰名商标即信誉和品牌”的观念。这种做法实际上是一种不正当竞争行为，背离了驰名商标保护制度的初衷。
驰名商标的认定不仅对商标保护具有深远意义，更关键的是其对于维护企业品牌形象、推动市场创新的助推作用。在法律框架内理解和应用驰名商标概念，对于构建公平竞争环境，推动企业可持续发展具有积极作用。
我们应认识到驰名商标的认定不应是过度主导的结果，而应更加注重市场力量和法治原则的发挥。这有助于避免任意干预，确保认定程序的公正性和客观性。
在商标保护体系中，驰名商标扮演着重要的角色，但其本质应被理解为法律赋予的专有权利，而非一种靠认定的特殊荣誉。只有在合理、公正、透明的认定机制下，驰名商标才能真正体现其法律属性，为商业主体提供有力的法律保护。
过去的认知模式或许将驰名商标视为一种政策工具，但在法治的大潮下，我们应当回归其法律本源，使其真正成为商标权益的法定表现。在驰名商标认定中的作用应更多地体现在提供法律保护框架、监管市场秩序等方面，而非主观地设定所谓荣誉”标准。
驰名商标保护的核心在于其法律概念，正如张茅所言，其非荣誉和商业宣传概念。只有在这一理念下，我们才能真正理解驰名商标在法律框架内的地位，使其不受主观干预，更好地为市场经济服务。
驰名商标的认定不应仅仅是一场形式主义的套路，而应是法治理念下的产物。在法定的认定程序下，我们能够更好地保障商标权益，维护市场秩序，推动经济的可持续繁荣。
