当前，对于地方将驰名商标评选认定为一种荣誉的做法，国家工商总局出台新规，叫停了著名商标和知名商标的认定。工商总局局长张茅指出，评选著名商标和知名商标的方式存在巨大风险。这一决定可以被视为是对商标品牌建设方向的一次重大纠偏。著名商标和知名商标的评选应该由市场主导，经得起市场的考验，确保品牌的真实价值。如果由地方相关部门进行认定，则可能导致越位，存在寻租风险。
市场中的品牌应该是经过市场消费者长期认可和检验的。只有那些经过大浪淘沙，通过市场的考验，被消费者认可的品牌，才能成为著名商标和知名商标。否则，评选的商标可能带有一定的政治和官方色彩，不符合真实市场的需求。
如果评选认定著名商标和知名商标，可能会导致不正当竞争和市场混乱。一些企业可能会得到不正当的支持和优惠政策，损害了市场的公平竞争环境。这样的情况下，信誉也可能受到负面影响。
工商总局的决定是及时而必要的。叫停地方评选认定著名商标和知名商标，有助于扭转商标品牌建设的偏差。此举也需要伴随着简政放权，让商标的认定与政绩脱钩。不再进行地方之间的商标比较和宣传竞赛，避免商标认定过程中的鱼龙混杂和滥竽充数。应该更多地侧重于提供规范和服务，促进市场的健康发展。
在商标品牌建设的过程中，市场应该是主导的力量，而不是的评选。只有真实市场和消费者的认可，才能使一个品牌成为真正的著名商标和知名商标。的干预可能带来风险和混乱，因此叫停此类评选是明智之举。
地方评选认定著名商标和知名商标后，一些企业可能会沉溺于的光环，滥用著名”知名”的称号，进行不正当竞争。这种情况下，的评选不仅无法真实反映市场认可，还可能为少数企业提供了过多的支持，形成市场不正常的竞争态势。这对于其他品牌和消费者都是不公平的。
评选的著名商标和知名商标也存在一定的主观性和政治性，可能会受到一些非市场因素的影响。地方评选认定商标的做法，容易导致评选结果的不客观和不准确。
工商总局的决定对于商标品牌建设来说，是一个积极的信号。通过叫停地方评选认定著名商标和知名商标，将商标认定的权利还给市场和消费者，更加符合市场化的原则。这也表明在商标建设中更注重市场经济的规律，更加倾向于让品牌在真实市场中经受检验，实现真正的商业价值。
综合而言，地方评选认定著名商标和知名商标的行为，存在一系列不利于市场健康发展的问题。工商总局叫停此举，有助于消除这些问题，保障市场公平竞争和品牌的真实价值。在今后的商标品牌建设中，更需要依靠市场和消费者的力量，通过市场竞争的方式，打造更多真正具有市场认可度和商业价值的品牌。这也将有助于推动商标品牌建设朝着更加健康、可持续的方向发展。
