商标的使用是商标策略中至关重要的一环。使用商标的目的在于通过商标使消费者熟悉和认可企业及其产品，以树立商标信誉，提高商标的知名度，并在社会中建立企业良好的形象。
合法使用商标是关键。使用行为是否符合法律要求不仅影响商标的效果，还关系到企业注册商标是否能够得到有效保护，决定商标权能否得以维持。
企业在合法使用商标时应特别注意以下几点：
商标注册后要及时实际运用，并提交使用证明。若不立即使用，需提交商标作用宣誓书，否则可能导致商标权丧失。
使用商标时不得有欺骗消费者的行为，绝不可擅自仿冒或伪造他人注册商标。不可私自改变注册商标的结构或扩大商标的使用范围。
必须及时申请商标的续展注册，以防止商标权因有效期届满而丧失。
商标种类要多样化。根据美国商标法，商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、立体商标和音响商标都可以注册使用。当前大多数中国企业使用或申请的商标种类相对单一，主要集中在商品商标上。这不利于企业充分利用商标来开拓市场和建立商标信誉。
商标使用策略具有多种方式：
使用注册商标与不使用商标策略：在当前市场上，几乎所有商品都带有商标。在某些日用必需品领域，如药品，一些企业开始采用“非商标化”的策略，以降低包装和广告费用，提供更经济实惠的商品。
使用保证商标策略：保证商标，也称为证明商标，用于证明商品或服务的来源、原料、制造方法、质量等特点。使用保证商标可以增加消费者对产品质量的信心，提高销售量。
个别商标策略：即对每个产品或产品生产线使用不同的个别商标。这种策略适用于将市场进行细分的厂家，使商标更加清新和具体。
统一商标策略：企业对一些或所有产品使用相同的商标名称。这种策略可以导致对不同产品的需求，一旦一个商标建立并流行，企业可以更轻松地在该商标下推出新产品。
双重商标策略：企业在同一商品上使用两个或两个以上的商标。这样既能借助商标的知名度和信誉，又能够树立企业生产的具体商品形象。
商品许可使用策略：企业许可其他企业使用自己的商标或向其他企业投资。这是在商标具有一定知名度后，继续扩大影响、提高市场份额的一种好方法。
稳定使用策略：商标信誉在市场竞争中至关重要。要建立商标信誉，需要较长时间，以让消费者对商标和商标专指的商品有更深入的了解。只有坚持长期稳定使用商标，保持商标的图形、文字和色彩长期不变，才能提高知名度和信誉，创造出驰名商标。
商标使用策略的选择取决于企业的实际情况和市场需求，每种策略都有其优劣之处。企业需要根据自身定位和发展目标制定合适的商标使用策略，以取得最大的市场效益。
拓展商标使用范围的策略：企业可以考虑在不同领域使用相同或相似的商标，以拓展品牌影响力和市场份额。这种策略需要谨慎，确保商标在不同领域的使用不会导致混淆或侵权。
强化商标保护策略：加强商标的法律保护，及时应对侵权行为，维护商标的独立性和独特性。通过商标侵权诉讼等手段，保护企业的知识产权，确保商标在市场上的合法地位。
创新商标设计策略：定期审视商标设计，根据市场变化和消费者趋势进行创新。通过更新商标设计，使其与时俱进，更好地契合产品和企业形象，保持新颖和吸引力。
社交媒体营销策略：充分利用社交媒体平台，通过商标展示企业文化、价值观，与消费者建立更紧密的联系。在社交媒体上推动商标的互动和传播，提升品牌在数字时代的知名度。
与公益事业结合的策略：通过与公益事业相关的活动或项目，将商标与社会责任相结合。这样的做法既有助于企业建立积极的社会形象，同时也能通过公益活动提升商标的曝光度。
商标使用策略的选择应综合考虑市场环境、企业定位和品牌目标。灵活运用不同的策略，根据市场反馈和竞争动态不断调整，有助于企业建立更为强大的品牌体系，提升在消费者心目中的地位。
商标使用不仅是品牌推广的手段，更是企业与外界沟通的桥梁。通过巧妙运用商标使用策略，企业可以在市场竞争中脱颖而出，树立自己独特的品牌形象，取得商业成功。
