在商标保护的法规体系中，《驰名商标认定和管理暂行规定》起着至关重要的作用，特别是对已经超过三年认定的驰名商标，其处理方式备受关注。对于这一问题的解决却存在不同意见。
有一派主张全面重新认定。他们认为，商标是企业的无形资产，不重新认定等于失去一项宝贵的资产。将驰名商标视为企业和地方的荣誉，因此重新认定是维护声誉的必然选择。更有甚者，他们担忧如果不重新认定，可能引发同行业的乱评比，从而影响商业竞争。
另一方则主张部分认定。他们认为，之前认定的19件商标可分为知名度提高、变化不大和知名度下降三类。对于确实属于驰名的，应当重新认定；而对于知名度下降，已经达不到标准的，则无需重新认定。
最后一派则主张不主动重新认定。他们指出，根据规定，商标注册人需要向商标局提出认定申请，没有法律诉求的不予认定。对于知名度已经下降的商标，即便有法律诉求，也不应主动认定。认为驰名商标是企业的荣誉是对法规的曲解，认定应该是一种法律行为，而不是促销手段。
在这三种意见中，笔者更倾向于最后一种观点。笔者坚信，驰名商标不是荣誉，而是一种法律行为，其认定是为了保护商标所有人的合法权益。驰名商标是客观存在的，不经认定也是驰名商标。对于已经达不到标准的商标，即便曾经认定过，也无需重新认定。驰名商标的认定不能与其他评比混淆，其目的是法律行为，而非为了赢利。
对于1996年8月14日前认定的19件驰名商标，不应主动采取重新认定形式。相反，应该坚持在有法律诉求、需要法律援助的前提下，在商标所有人提出认定请求的情况下，商标局重新审查申请人提交的证明文件，对确属驰名的予以重新认定。而对于那些曾经驰名，现已销声匿迹，或在市场中已不再被认知的商标，则无需重新认定。
驰名商标如同一顶桂冠，是企业长期努力奋斗的结果。其价值不在于别人戴上去，也不是商标所有人自封的，而是在市场中通过时间和市场的考验获得的。希望商标所有人能够在强化内功、开拓市场上下更多工夫，扎扎实实创造名牌，真正创造出有实力的驰名商标。
在商标保护的法规体系中，《驰名商标认定和管理暂行规定》的解读引发了不同的意见和讨论。对于已经超过三年认定的驰名商标，处理方式的多样性让人不禁思考，究竟应该如何妥善对待这些商标。
对于主张全面重新认定的观点，他们认为商标是企业的无形资产，丧失了认定就意味着失去了一项宝贵的财产。将驰名商标看作企业和地方的荣誉，重新认定则成为维护声誉的必然选择。这一观点的争议在于是否真的需要将荣誉与商标认定划等号。
另一方主张部分认定，将驰名商标分为不同类型，分别对待。对于确实属于驰名的商标，应当给予重新认定的机会；而对于知名度下降、不再符合标准的商标，无需重新认定。这一主张尽管考虑到了商标的变化性，但也难免在判断标准的准确性上产生分歧。
认为不主动重新认定的观点更强调法规的约束。商标认定应当是有法律诉求的，而不是依赖于企业的主观意愿。此观点的核心在于，商标认定是一种法律行为，不应该被当作一种促销手段。
在这一争议中，笔者坚持认为，驰名商标的认定应该追求法治精神。驰名商标并非荣誉，而是通过法律手段为商标所有人提供合法保护的工具。笔者主张对1996年8月14日前认定的19件驰名商标不应主动采取重新认定形式，而是坚持在有法律诉求、需要法律援助的前提下，在商标所有人提出认定请求的情况下，商标局重新审查申请人提交的证明文件，对确属驰名的商标予以重新认定。而对于那些曾经驰名、现已销声匿迹，或在市场中已不再被认知的商标，则无需重新认定。
驰名商标不是虚构的荣誉，而是通过企业的长期努力在市场中赢得的声誉。笔者希望商标所有人在创造名牌的过程中，能够真实地体现商标的价值，而不仅仅是追逐虚无的认定标签。驰名商标如同一顶坚实的桂冠，是企业辛勤耕耘和市场检验的结晶，只有通过真实的市场表现，才能更加耀眼地闪耀。
在商标保护的法规体系中，《驰名商标认定和管理暂行规定》的解读引发了不同的意见和讨论。对于已经超过三年认定的驰名商标，处理方式的多样性让人不禁思考，究竟应该如何妥善对待这些商标。
对于主张全面重新认定的观点，他们认为商标是企业的无形资产，丧失了认定就意味着失去了一项宝贵的财产。将驰名商标看作企业和地方的荣誉，重新认定则成为维护声誉的必然选择。这一观点的争议在于是否真的需要将荣誉与商标认定划等号。
另一方主张部分认定，将驰名商标分为不同类型，分别对待。对于确实属于驰名的商标，应当给予重新认定的机会；而对于知名度下降、不再符合标准的商标，无需重新认定。这一主张尽管考虑到了商标的变化性，但也难免在判断标准的准确性上产生分歧。
认为不主动重新认定的观点更强调法规的约束。商标认定应当是有法律诉求的，而不是依赖于企业的主观意愿。此观点的核心在于，商标认定是一种法律行为，不应该被当作一种促销手段。
在这一争议中，笔者坚持认为，驰名商标的认定应该追求法治精神。驰名商标并非荣誉，而是通过法律手段为商标所有人提供合法保护的工具。笔者主张对1996年8月14日前认定的19件驰名商标不应主动采取重新认定形式，而是坚持在有法律诉求、需要法律援助的前提下，在商标所有人提出认定请求的情况下，商标局重新审查申请人提交的证明文件，对确属驰名的商标予以重新认定。而对于那些曾经驰名、现已销声匿迹，或在市场中已不再被认知的商标，则无需重新认定。
驰名商标不是虚构的荣誉，而是通过企业的长期努力在市场中赢得的声誉。笔者希望商标所有人在创造名牌的过程中，能够真实地体现商标的价值，而不仅仅是追逐虚无的认定标签。驰名商标如同一顶坚实的桂冠，是企业辛勤耕耘和市场检验的结晶，只有通过真实的市场表现，才能更加耀眼地闪耀。
